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市场营销学

作者:刘奇锋 张留成

出版时间:2018-11-01

出版社:武汉理工大学出版社

ISBN:978-7-5629-5940-3

版次:1    页数:216    开本:16开

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本书针对高职高专的培养目标,对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述,并融入市场营销学术界的前沿观点和思想,体现了新世纪营销的新特点。全书共十章,包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调查与预测、市场营销战略、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略,全面反映了市场营销学的基本内容,坚持“理论讲清,实践够用”的原则,突出可操作性、实用性,培养学生市场营销的综合能力,包括创新能力和实践能力。本书既可作为高职高专院校经济管理类各专业的教材,又可作为在职人员的培训用书。

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